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Grundlagen der CSR aus der Perspektive des Marketings

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Grundlagen der CSR aus der Perspektive des Marketings - Jan Waßmann

1 Einleitung 2 Abgrenzung des CSR-Begriffs 2.1 Historische Begriffsentwicklung 2.2 Gegenwärtiges Begriffsverständnis 3 Formen der CSR 3.1 Nichtstrategische CSR 3.2 Strategische CSR 4 Relevanz der CSR für die marktorientierte Unternehmensführung 4.1 Institutionelle Perspektive 4.1.1 Grundzüge der Institutionentheorie 4.1.2 CSR im Kontext der Institutionentheorie 4.2 Creating Shared Value als Managementorientierung 4.3 Wettbewerbsvorteile durch CSR-Aktivitäten 5 Fazit Literatur

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