Grundlagen der CSR aus der Perspektive des Marketings
INHALT
Einleitung Abgrenzung des CSR-Begriffs Historische Begriffsentwicklung Gegenwärtiges Begriffsverständnis 3 Formen der CSR Nichtstrategische CSR Strategische CSR Relevanz der CSR für die marktorientierte Unternehmensführung Institutionelle Perspektive Grundzüge der Institutionentheorie CSR im Kontext der Institutionentheorie Creating Shared Value als Managementorientierung Wettbewerbsvorteile durch CSR-Aktivitäten Fazit Literatur
