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1 Einleitung: Markendefinition, Markenimage und Markenidentität2 Markenidentität im Prozess der Identitätsorientierten Markenführung3 Sozialwissenschaftliche Wurzeln der Markenidentität4 Kriterien, Definition und Formen der Markenidentität5 Markenidentität verschiedener Markenobjekte6 Ansätze zur Erfassung und Beschreibung der Markenidentität6.1 Der Ansatz von Kapferer6.2 Der Ansatz von Aaker6.3 Der Ansatz von Burmann6.4 Der Ansatz von Esch6.5 Der Markendiamant von McKinsey6.6 Das Holistic Solutions-Strukturmodell von Henrion, Ludlow und Schmidt6.7 Das Bates Brand Wheel-Markenkernmodell7 Überblick und kriteriengestützte Beurteilung der Ansätze8 Zusammenfassung und FazitLiteratur

 

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