Markenidentitätsmodelle
INHALT
Einleitung: Markendefinition, Markenimage und Markenidentität Markenidentität im Prozess der Identitätsorientierten Markenführung Sozialwissenschaftliche Wurzeln der Markenidentität Kriterien, Definition und Formen der Markenidentität Markenidentität verschiedener Markenobjekte Ansätze zur Erfassung und Beschreibung der Markenidentität Der Ansatz von Kapferer Der Ansatz von Aaker Der Ansatz von Burmann Der Ansatz von Esch Der Markendiamant von McKinsey Das Holistic Solutions-Strukturmodell von Henrion, Ludlow und Schmidt Das Bates Brand Wheel-Markenkernmodell Überblick und kriteriengestützte Beurteilung der Ansätze Zusammenfassung und FazitLiteratur
